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在印度的第一个宜家......没有牛肉的“瑞典饺子”

2019-12-31

家居巨头宜家正在准备在印度开设第一家店铺,彻底打开当地文化地图,以便将他着名的“瑞典饺子”改编成印度中产阶级的口味。

这是世界上最大的家具零售商第二次尝试前往印度,此前他们的计划在2006年遭到外国投资法的挫败,此后该法被放宽,要求它与合作伙伴合作。本地。

对于这项新测试,宜家提供“令人兴奋,实惠且实用的家居产品”,首席执行官Jesper Brodin周三在海德拉巴市开设了占地37,000平方米的商店。 )。

在海德拉巴,该集团预计其商店每年有700万访客,拥有850名员工,这是其计划在2025年在印度开设的25家中的第一家,预计将增长7.3%国际货币基金组织(IMF)的数据显示,本财政年度的国内生产总值在第二年甚至加速至7.5%。

在此背景下,宜家计划向亚洲第三大经济体投资15亿美元,并希望利用这个拥有12.5亿人口的中产阶级不断提高的生活水平。

- “饺子”,biryani和螺丝刀 -

为了吸引顾客,这家跨国公司于1943年由企业家英格瓦·坎普拉德(Ingvar Kamprad)于1月份创立,该公司“为印度做了很多改变”,其中一名高级官员亨里克·奥斯特罗姆(Henrik Osterstrom)告诉法新社。

除了国际产品外,宜家还将提供特别适合印度生活方式的物品,如香料盒,“tawas”(印度煎锅)或传统的国内早餐。印度。 为了实现他的“瑞典梦想”,千件产品将花费不到200卢比(2.5欧元)。

由于组装家具本身并不属于中国中产阶级的文化,因此该连锁店与互联网平台UrbanClap建立了合作关系,后者与体力劳动者联系在一起。

“食品是体验的一部分,商店是巨大的,所以消费者需要更多的能量,”Osterstrom说。 因此,小组强调其巨型食堂的菜单。

海德拉巴商店拥有1000个座位的餐厅,是世界上最大的连锁餐厅,也声称它“可以说是印度最大的餐厅”。

由于宗教的敏感性,着名的宜家饺子 - 几乎与其“比利”货架一样出名 - 将用鸡肉制成,而不是牛肉或猪肉,或者是素食主义者。 biryani也将出现在菜单上。

- “翻牌”? -

在海德拉巴之后,宜家计划明年在孟买开设一家超市,然后到新德里和班加罗尔开设一家价值400亿美元的印度家居用品市场。

但对于分析师来说,宜家在印度的道路很长,家具市场已经装满了Urban Ladder和PepperFry等专业网站,更不用说电子商务亚马逊和Flipkart的巨头了。

Forrester分析师Satish Meena表示,“宜家必须专注于培训员工,找到适当的平衡,以吸引小城市的消费者。” “赚取利润需要时间”。

在海德拉巴,一些人打算跳到商店,但不一定在那里购物。 “很明显,我很快就会到那里,可能是这个周末,他们有很好的产品,我们必须看看他们在这里卖的东西,”当地一家公司营销经理G. Kumar说。

对于定制家具店经理Siddharth来说,宜家可能会吸引学生,但其他人不会想要印度制造的“优质”木制家具。 “这将是一个失败!”,他预测。 “我不认为他们会与我们竞争。”

责任编辑:裴韪邂